Markedet for økologisk hudpleie er i vekst

Økologisk hudpleie vokser med 22,2 % i Sverige, ifølge en undersøkelse gjennomført av NOC Sweden og Business Sweden.

– «Hva vi smører på huden, og hvordan det påvirker oss selv og miljøet, blir et stadig større tema for stadig flere forbrukere», sier Emma Bergqvist, styreleder i bransjeorganisasjonen NOC Sverige. NOC Sverige er en ideell organisasjon som ble grunnlagt av fem av de ledende naturlige, økologiske hudpleiemerkene i Sverige for å fremme og synliggjøre økologiske produkter. I dag er mange flere selskaper også medlemmer. Undersøkelsen som foreningen nå presenterer, er basert på en datainnsamling fra 60 ulike naturkosmetikkbedrifter i Sverige; både store og små som selger, distribuerer og produserer økologisk hudpleie. – Det har ikke eksistert pålitelige tall tidligere, ettersom andre undersøkelser vanligvis fokuserer på hudpleie og kosmetikk som helhet og også inkluderer de konvensjonelle merkene. Det har vært vanskelig for oss som bransje å vite hvordan vi har utviklet oss fordi vi ikke har hatt noen faktiske tall, selv om vi har følt at interessen har økt. Men nå har vi statistikk som viser trenden og bekrefter vår følelse av at økologisk hudpleie vokser i markedet, sier Emma. Kosmetikkbransjen som helhet har økt med 0,5 – 1 %, noe som er en klar indikasjon på at økologisk hudpleie nå tar større markedsandeler. Jeg trodde det var en god vekst, men at den var så fantastisk var flott å få bekreftet. Spesielt når man sammenligner med konvensjonell kosmetikk, der veksten bare var på noen få prosent.  

 

Økt bevissthet hos forbrukerne

Emma tror at interessen for økologisk hudpleie og kosmetikk er økende fordi forbrukerne er mer bevisste på hva slags produkter de kjøper og bruker i dag. Vi er også blitt flinkere til å oppsøke informasjon selv, lese oss opp og ta informerte valg. – Etter hvert som vi lærer mer om hvordan produktene påvirker helsen vår, miljøet og huden vår, blir det enklere å velge økologisk hudpleie. Dette er en positiv konsekvens av digitaliseringen og globaliseringen, den enkle tilgangen til informasjon og det faktum at vi ikke lenger lar oss styre like mye av gamle anbefalinger som har vært mer ensidige og i hovedsak handlet om konvensjonelle produkter. Vi ser at folk bruker yoga, kiropraktikk, sunn mat som medisin og lymfemassasje for å få bedre helse. Vi har et annet klima i dag enn tidligere, med et større fokus på helse og livsstil. Emma driver også selskapet Tree of Brands, som er en plattform for salg av naturlige skjønnhetsprodukter på det nordiske markedet. Hun er glad for å se hvordan markedet for økologisk hudpleie nå vokser i Sverige, særlig fordi det er i tråd med hennes ideologiske verdier: «For meg er økologisk det eneste alternativet for bærekraftig hudpleie og kosmetikk. Jeg synes det er viktig, spesielt for oss kvinner som bruker så mye kosmetikk, å ta sunne og bærekraftige valg for oss selv, for miljøet og for våre medmennesker.  

 

Bedre pakkede produkter øker salget og interessen

Emma mener at en av grunnene til at flere velger å bruke økologisk hudpleie og kosmetikk i dag, også er at produktene er pakket inn mer som konvensjonell hudpleie. Det er flott design og vakker innpakning, noe som bidrar til å gjøre produktene mer tilgjengelige for en bredere masse. – Vi kan også kommunisere effekten av økologisk hudpleie på en bedre måte i dag. Vi kan vise til kliniske studier som viser at vi kanskje ikke trenger å injisere botox for å bli kvitt rynker, men at vi kan få effekt av å bruke for eksempel stamceller fra planter i stedet. Nylig leste jeg i SVD hvordan en kjemiker hevdet at den eneste forskjellen mellom konvensjonell hudpleie og økologisk hudpleie var at økologisk hudpleie bruker eteriske oljer som parfyme. Dette er beklagelig og viser virkelig hvor mye opplysning som trengs, og hvor stort behov det er for disse produktene på markedet.  

Hva er økologisk hudpleie?

«Det er ikke lett å svare på hva økologisk hudpleie er, fordi hudpleieprodukter er sammensatt av flere ulike ingredienser, og ikke alle kan være økologiske fordi de for eksempel er dyrket i naturen,» sier Emma. En tydeligere beskrivelse av begrepet «økologisk» er noe bransjen selv etterspør, fordi det vil være lettere å kommunisere og forholde seg til. – Enkelt sagt er økologisk hudpleie naturlig hudpleie som inneholder økologisk dyrkede ingredienser, men det finnes ingen regler for hvor mye av produktet som må være økologisk for at det skal kunne kalles det. «Jeg tror det viktigste er at produsentene er åpne om hvordan de definerer merket sitt, og hvordan de bruker ulike typer sertifiseringer. Man må velge hvilke råvarer man vil ha økologisk og av hvilken grunn. Det finnes for eksempel produkter som høstes fra skogen, og som derfor ikke kan merkes som økologiske fordi de ikke er dyrket. Likevel kan produktene være like bra for deg. Er du interessert i hudpleie og andre behandlinger? Glem ikke å lese mer om vår populære moderne hudterapeututdanning og vår unike spaterapeututdanning, der du får alle verktøyene du trenger for å jobbe med hudpleie og andre behandlinger.

Økt behov for økologiske hudpleieterapeuter

Emma tror også at interessen for økologiske hudpleieterapeuter vil fortsette å vokse i takt med at flere blir interessert i økologisk hudpleie og kosmetikk. Det er en større bevissthet blant forbrukerne i dag, som forstår hvordan produktene vi forbruker og bruker kan påvirke både helsen vår og miljøet. – Jeg tror interessen og behovet totalt sett vil øke. I fremtiden tror jeg det vil bli mer forskjell på terapeuter som har kunnskap om naturlige produkter eller ikke. Også her har Axelsons et forsprang fordi de lenge har jobbet med økologisk hudpleie i sine utdanninger. «Jeg tror flere og flere vil gå over til og forstå hvor kraftfull naturen egentlig er. At økologiske produkter endelig begynner å få den oppmerksomheten de fortjener, synes jeg føles helt fantastisk!  Les mer om temaet:NOC Sverige fremmer naturlig økologisk hudpleieHvaer egentlig økologisk hudpleie?

 

Axelsons opplæringsprogram for økologisk hudpleieterapeut Utdann deg til å bli økologisk hudterapeut!